QUINCALLA

29 de abril de 2024

Prepárense que viene una buena ‘turra’: “Que el mundo se acaba. Que la sequía nos tiene con el agua en el cuello. Que por más que reciclemos no vamos a solucionar nada. Que no paramos de comer y mear plástico. Que estamos vendidos a las grandes corporaciones. Que la política está podrida. Que el futuro no existe.

25 de septiembre de 2023

“Creo que, en general, aunque lo que hace falta es realizar un cambio urgente de nuestra manera de producir y consumir, hay poco interés en hacerlo. Repensar modelos de negocio y de sistema asusta y genera rechazo. Entramos en espirales, también comunicativas, de explicar lo mismo para seguir haciendo lo mismo”.
Entrevista publicada en la web de Barcelona+Sostenible del Ayuntamiento de Barcelona (jueves, 21 septiembre, 2023).
A pesar de las dificultades, es muy bonito poder dedicar todo tu tiempo ‘laboral’ y diría casi ‘personal’ a lo que crees. Cada día es diferente, conoces a muchos profesionales, colaboras en proyectos muy enriquecedores, etc. Todos los años, desde que soy autónoma, ha sido un proceso de evolución personal y profesional. Me gustan los retos y aunque pueda parecer que me gusta tener el control, cuando eres freelance, precisamente aprendes que esto no es posible y empiezas a jugar con la incertidumbre… y acaba enganchando… aunque hay momentos de todo tipo. No te engañaré.

12 de agosto de 2022

Pensar en la comunicación como una provocadora de cambios quizás ha sido demasiado naíf y yo diría aún más, poco responsable y realista. Los cambios deben venir de la base, del convencimiento sostenido, de políticas públicas coherentes y ejemplares y de una transición bien hecha hacia otro modelo que implica nuevas formas de vivir. Ahora, de repente, no se puede imponer otra forma de hacer a la ciudadanía. Todo requiere un tiempo y meter el miedo en el cuerpo no lleva a ninguna parte. Buscando la proactividad y no generando usuarios reactivos y pasivos que en el momento se activan, piensan y quieren cambiar; pero que a los cinco minutos ya se han distraído con otro input seguramente más fácil de obtener. Es necesaria una implicación más constante, provocar la curiosidad y generar un sentido de pertenencia en un proyecto común y no en uno externo que sólo te pide que hagas Likes.

22 de julio de 2022

cambio cultural y de mentalidad hacia una transformación social que se centre en las personas: ayudarnos, conocernos, no temernos, compartir conocimiento, intercambiar materiales y tiempo, escucharnos y organizarnos en comunidad… En definitiva, salvarnos los unos a los otros y generar relaciones de confianza y apoyo mutuo.
Las crisis suelen ser traumáticas y lamentablemente afectan primero a los más vulnerables, pero también son oportunidades ‘forzosas’ para cambiar el sistema actual. Un sistema que nos mantiene dormidos y obedientes y que en ningún caso es el mejor para todo el mundo. Un sueño eterno y plácido que nos está llevando al colapso ambiental, económico y social. Despertar es el primer paso. El segundo es sobrevivir. El tercero es pasar a la acción, desde la comunidad. Y el cuarto, ¡transformar! No es una fórmula fácil, ni cómoda, pero es lo que hay. ¡Tú decides! ¿Qué prefieres: la pastilla roja o la azul?

17 de diciembre de 2021

Decrecer también lleva asociados unos cuantos ‘más’ como vivir más lento, con más tiempo libre, de manera más consciente, más cerca de las personas que te rodean… No se trata, pues, de obsesionarse con la palabra: crecer o decrecer. Se trata de cuestionar el modelo actual basado en un crecimiento ilimitado que resulta inviable y que nos ha llevado a un posible colapso que condiciona de forma irreversible nuestro futuro y presente.
Pasar a un modelo donde las personas seamos el centro (de forma equitativa y justa) y donde se tengan en cuenta los límites del planeta (que nos acoge, sin ser nuestro) será un modelo mejor para todos, donde lo que ahora puede parecer una renuncia puede llegar a ser una verdadera ganancia: más salud, más tiempo, más conciencia, más empatía… En el decrecimiento el ‘más’ también está, y además está para todos.

6 de septiembre de 2021

Me imagino un día, no demasiado lejano, en el que sólo podremos conducir el coche dos días a la semana y en una franja horaria, si es que podemos conducirlo; en el que no saldrá agua por el grifo constantemente como ahora; en el que la mascarilla no sólo nos protegerá de virus sino también de partículas en suspensión; en el que coger un avión pasará a ser un lujo mal visto y viajar se convertirá en un acto pedante y derrochador… Un día en el que pensaremos en el pasado, un pasado reciente, y añoraremos ese dispendio de energía, luz, alimentos, ropa… ¡dispendio de todo! Pero, sin embargo, seguiremos adelante sumando ‘peros’ a nuestra vida antes cómoda e ilimitada. Y dentro de esta nueva burbuja de limitaciones seguiremos viviendo felices, en una distopía que podríamos haber evitado.

13 de marzo de 2020

Hacer un ‘parón’ como el actual, que nos afecta a todos y cada uno de nosotros y que por ello es posible, en parte, porque todo el mundo lo hace al mismo tiempo; es una situación extraordinaria que no se había dado hasta ahora, ni siquiera en la última crisis económica. Se trata de una crisis sanitaria pero aún más de una crisis económica que está poniendo sobre la mesa la vulnerabilidad del sistema actual, demasiado centrado en el consumo.
Desde el famoso lema del Capità Enciam, ‘Los pequeños cambios son poderosos’ hasta la conocida frase ‘Actúa local, piensa global’; los divulgadores ambientales hace décadas que intentamos explicar el poder de las acciones cotidianas.

27 de enero de 2020

Hay que plantear esta década (la del 2020-2030) como la década del ‘recuperar la esencia’, lo que tiene valor para nosotros: tener cosas que apreciamos, contar con el tiempo suficiente para disfrutarlas, querer y ser queridos, disfrutar de una buena salud, etc. Hacer de este mundo un lugar mejor. De hecho, lo que nos hace más felices no suele ser lo que nos está llevando a la catástrofe ambiental, social y económica. Por lo tanto, ¿por qué no recuperar valores y desprendernos de pesos innecesarios e insostenibles?
si todo lo que ahora mismo resulta imprescindible desapareciera; lo que nos permitiría vivir y ser felices sería un trozo de tierra, un techo bajo el cuál vivir y una comunidad con la que crecer en valores.

20 de diciembre de 2018

Ya en la cola para pagar y marcharse. Llevamos una hora dando vueltas, valorando pros y contras, rebajando las expectativas, renegociando términos y condiciones, etc. Y allí, en la cola que todo lo acaba y que nos debería acercar a la paz interior y la tranquilidad después de la incertidumbre de la compra, sigue el debate y la negociación, y la desazón se vuelve en duda y estrés. Porque allí todavía hay más cosas, pequeñas y de bajo coste pero nunca has necesitado (y en la mayoría de casos no sabías ni que existían). Allí, en ese tramo de productos más baratos, pequeños y lindos, la seguridad de la elección final se empieza a desmontar.
De manera que, por extraño que pueda parecer, el momento más feliz de la compra no es aquel en el que pagas y pasas a poseer, sino el instante previo a decidir que sí, que te lo quedarás y será tuyo.

18 de diciembre de 2018

Huella ambiental, sostenibilidad, resiliencia, transición energética, estrategia ambiental, consumo consciente, cambio climático, prevención de residuos, contaminación atmosférica, movilidad sostenible, economía circular, etc. Sinceramente, ¿a partir de qué palabra has desconectado? ¿Cuántas entiendes realmente lo que significan? ¿Te sientes interpelado con alguna de ellas? Si tus respuestas son ‘desde la segunda, pocas y con ninguna’, es que formas parte de la mayoría de la ciudadanía. Sí, concienciada y crítica pero que no pasa a la acción al oir palabras como éstas. Mi propuesta es hacerlo desde la experiencia, la esperanza, la empatía, la emoción, el sentido del humor y la rigurosidad; aunque no existe una única fórmula para comunicar la sostenibilidad de una manera 100% efectiva.

16 de julio de 2018

Publicidad y coche no pueden ir sueltos, así como tampoco los mensajes asociados, que han evolucionado a lo largo del tiempo: desde libertad, poder, personalidad, estatus y belleza, hasta responsabilidad o conciencia. La industria automovilística ha buscado desesperadamente aquel eslogan que captara el máximo de público potencial. Un público que no siempre necesita el mismo y que, tal vez, está exigiendo un cambio de modelo.
Tener coche se ha equiparado siempre con nivel adquisitivo y estatus, con libertad y entusiasmo por cada segundo de vida vivido o conducido, en este caso. ¿Por qué circular a gran velocidad por una ciudad nocturna completamente vacía de coches y personas se puede considerar un escenario habitual de uso del coche?